Charlie Watch

Charlie Watch est une marque d’horlogerie Made in Paris créée en 2014 par Adrien Sanglé-Ferrière et Ambroise Parlos. Deux jeunes entrepreneurs sortis de l’ESSEC et passionnés d’horlogerie qui prônent la liberté, le respect, la qualité, la sobriété et le dynamisme .

Dans une charmante rue en plein cœur du Marais, une devanture d’un bleu profond nous invite à pénétrer dans cette petite boutique de montres. A l’entrée de la boutique, sur la table basse du petit salon face à la cheminée, on peut découvrir les croquis des nouveaux modèles en cours d’élaboration. Tranquillement installés dans un des fauteuils moelleux, on se prête à l’essayage de quelques montres. Le sentiment d’être un client attendu est bien agréable quand on entre chez Charlie Watch !

Dans les vitrines qui ornent la pièce, tous les modèles de montres et de bracelets sont présentés. Comment résister à la tentation de faire un cadeau ou de se faire plaisir ?

C’est dans cette ambiance qu’Adrien, le co-fondateur de Charlie Watch, nous reçoit et nous raconte la belle histoire de cette toute jeune marque d’horlogerie parisienne.

L’ESSEC et l’amitié à l’origine de Charlie Watch

Adrien Sanglé-Ferrière et Ambroise Parlos se connaissent depuis leur enfance. Ils se suivent durant leur scolarité et font leurs études supérieures à l’ESSEC. L’entreprenariat est au cœur de leurs ambitions. En échangeant sur leur avenir professionnel, l’idée de se lancer et de créer une entreprise jaillit comme une évidence.

Adrien et Ambroise partent du constat qu’il existe un créneau à prendre dans le secteur de l’horlogerie. Les montres proposées sur le marché sont soit très chères, notamment en ce qui concerne les montres suisses, soit la qualité et le design laissent à désirer. Ils décident alors de créer une marque qui propose des montres élégantes, de qualité, à un prix abordable et surtout qui leur plaisent. « Nous avons fondé Charlie Watch avec le désir de créer une montre qui nous plairait à nous et à nos amis » nous raconte Adrien. « Passionnés par l’horlogerie tant pour les prouesses techniques de ses ingénieurs que par la créativité de ses designers, nous avons conçu Charlie Watch comme une alternative aux montres de luxe Suisse que nous n’avions pas les moyens de nous offrir ».

Une campagne de crowdfunding comme tremplin

Adrien et Ambroise sont encore tous les deux étudiants lorsqu’ils créent Charlie Watch. Afin de financer leur projet, ils lancent sur Indiegogo, une plateforme de crowdfunding leader aux Etats Unis, une campagne de financement participatif. Ils sont à cette époque la seule marque de montres à tenter l’expérience du crowdfunding. Indiegogo leur apporte une exposition internationale, et la campagne est un véritable succès, qui dépasse largement leurs ambitions initiales. Les fonds levés surpassent leurs attentes et permettent d’initier l’aventure de Charlie Watch.

Les valeurs de Charlie Watch

Charlie Watch s’est construit autour de valeurs solides qui contribuent au succès de la marque. Adrien nous les détaille une à une avec une attention qui souligne l’importance que chacune revêt dans le quotidien de la petite entreprise. Il commence par la liberté « incarnée par la cigogne en vol. Chez Charlie Watch la liberté est une valeur forte qui rime avec spontanéité et créativité. A ce titre, nous sommes fiers d’être une entreprise 100% indépendante ».

Il aborde ensuite la notion de respect. C’est « être bienveillant, honnête et respectueux auprès de notre entourage est une de nos priorités. Etablir des relations de confiance dans la durée avec nos clients, partenaires et collaborateurs en un enjeu au quotidien ».

La qualité a bien entendu sa place dans les valeurs de la marque : « l‘amour du travail bien fait, l’attention portée aux détails, la recherche des meilleurs savoir-faire sont autant d’éléments qui illustrent que la qualité est une priorité stricte chez Charlie Watch ».

Il termine par la sobriété et le dynamisme : « notre optimisme et l’énergie que nous mettons pour accomplir notre vision font de Charlie Watch une maison dont le dynamisme et l’esprit d’initiative sont des valeurs fortes. »

Des produits à l’image des fondateurs

Charlie Watch cible une clientèle mixte autour de la trentaine, qui aiment les produits nobles et qui souhaite se faire plaisir. Les montres sont élégantes, urbaine et dans l’air du temps. Le bracelet interchangeable grâce à un simple petit clic permet notamment de varier les plaisirs selon son humeur. Il existe une quinzaine de modèles dont les chronos, des modèles homme et femme mais aussi mixtes et une trentaine de bracelets. Les clients achètent en général une montre et un ou deux bracelets supplémentaires.

Les montres sont conçues, dessinées et assemblées à Paris. Et si certains des composants viennent de l’étranger, la marque est néanmoins 65% Made in France, un parti pris pour Charlie Watch. « La France est depuis toujours un grand pays horloger, elle le doit à son histoire qui a fait d’elle le véritable berceau de l’horlogerie européenne et nous souhaitons entretenir ce formidable patrimoine en combinant à la fois les temps de la tradition et de la modernité » nous précise Adrien.

Le quotidien et Paris comme source d’inspiration

Adrien et Ambroise s’inspirent de leur quotidien, de ce qui les entoure, de Paris et des voyages. D’ailleurs, Charlie Watch revendique plus le Made in Paris que le Made in France. Leur image et leurs campagnes de communication s’articulent autour des monuments parisiens, des cafés… L’inspiration trouvée, le dessin de la montre commence à main levée. Le designer horloger et le designer technique travaillent ensemble. C’est un véritable travail d’équipe. Les formes, les aiguilles, les index… Rien n’est laissé au hasard. Adrien et Ambroise estiment que « le plus petit détail fait toute la différence ».

Un circuit de distribution raccourci

La marque se différencie des acteurs de l’horlogerie française, tels que Lipp ou encore Michel Herbelin, en proposant la vente de leurs produits en direct via leur site internet et leur boutique du Marais. Elle favorise ainsi la relation avec le client. Par ailleurs, Charlie Watch préfère maitriser sa distribution en ligne et ne travaille donc avec aucun revendeur internet.

Charlie Watch utilise également le site comme un véritable outil de communication. Les visuels sont à l’image de la marque et on peut y trouver des explications sur la démarche et les valeurs. Par ailleurs, la communauté qui suit Charlie Watch est importante et leur présence active sur les réseaux sociaux contribue à la promotion de la marque.

Un avenir optimiste

Adrien est confiant pour la marque : « je pense que Charlie Watch a un beau produit avec un joli design, une montre de qualité et ingénieuse avec son système de bracelet interchangeable. Nous sommes aussi compétitifs grâce notamment à la distribution en direct et notre proximité avec la clientèle. Et surtout, notre équipe croit au projet et est en phase avec notre stratégie ».

Charlie Watch se considère encore comme une petite marque et avance étape par étape. Lancée en 2014, à la suite de la campagne de crowdfunding, 2016 a marqué un tournant avec l’arrivée de nouveaux modèles mais surtout l’ouverture de la boutique rue Pastourelle à Paris. Le développement ne s’arrêtera pas là, Adrien et Ambroise ont encore plein d’idées pour aller plus loin et faire émerger leur marque sur le marché.