Herbal Drinkers Club

Herbal Drinkers Club est une marque de tisanes dédiée aux hommes. Créée en avril 2017 par Thibaud Bergasse, cette marque au parti pris fort conçue pour les gourmets séduit de plus en plus les amoureux de boissons à base de plantes aromatiques.

La tisane a depuis toujours été considérée comme une boisson destinée aux femmes, voir aux grand-mères ou aux malades ! Il n’empêche que Thibaud Bergasse, le fondateur d’Herbal Drinkers Club, a toujours aimé les tisanes. Et même si la boisson a plutôt une image féminine, il n’a jamais caché préférer une bonne tisane à un café en fin de repas.

Son goût pour la tisane remonte à une vingtaine d’année. Lors d’un séjour dans un petit hôtel au cœur du Luberon, il déguste une tisane qui met tous ses sens en éveil. La tisane est artisanale, à base de verveine citronnée et un goût subtil irradie ses papilles. Dès ce jour, Thibaud ne jure plus que par les infusions de plantes !

Après vingt ans de consommation, l’envie de créer lui même ses propres tisanes le taraude. Il veut proposer un produit différent de ce qui peut se trouver sur le marché et toucher une nouvelle clientèle. Il souhaite offrir des tisanes au goût prononcé, qui restent en bouche, qui sortent des classiques verveine ou camomille et que l’on dégusterait comme un bon verre de vin.

Des tisanes au masculin

Les hommes ont une consommation peu assumée de la tisane. Il est vrai que les tisanes présentes sur le marché sont, pour la plupart, faites pour attirer les femmes et présentent des vertus qui ne ciblent pas toujours la gente masculine (anti-cellulite, grossesse, … )!

Par ailleurs, le marché des boissons sans thé, sans caféine et de la tisane est en pleine croissance et les fabricants s’intéressent peu aux hommes. Thibaud réalise alors qu’il y a une vraie opportunité à saisir en lançant un produit qui pourrait attirer une nouvelle clientèle. Il nous explique qu’il « a donc décidé de créer des tisanes spécialement dédiées aux hommes sans aucune misogynie, ni machisme, simplement avec un positionnement de niche ».

Néanmoins, si les tisanes Herbal Drinkers Club ont des compositions, des bénéfices et un univers de marque qui se rapproche de l’univers masculin, la marque ne se ferme pas aux consommatrices !

Un Club de dégustateurs de plantes aromatiques

La marque est un concept de Club pour les dégustateurs de plantes aromatiques. Les tisanes sont destinées aux hommes qui partagent leur appétence pour les infusions de plantes. Les produits référencés ont donc des noms évocateurs assortis d’une accroche directement adressée à ces messieurs. On trouve ainsi la tisane ’Le prodige’, censée se substituer au café qui a un effet booster, ‘Le sociable’ au gout fumé et malté, ‘Le festif’ qui permet de garder la pêche, ‘Le tranquille’ a base de camomille et de verveine. Pour Thibaud, « l’idée est d’accompagner le consommateur tout au long de la journée ». Les boites n’affichent pas la composition des tisanes de manière évidente, mais il suffit de les retourner pour en savoir plus.

Des tisanes pour les hommes tendances

Dès septembre 2017, les premières tisanes Herbal Drinkers Club sont disponibles dans quelques points de vente et sur le site internet. Aujourd’hui, on les trouve également chez Colette, Fleux’, Les Raffineurs, La Garçonnière, ainsi que dans d’autres concept stores. Les épiceries fines et les barbiers sont également un réseau de distribution privilégié.

Made in France et éco-responsabilité

Les produits sont intégralement fabriqués en France, du packaging biodégradable, rechargeable et éco-responsable jusqu’aux petits sachets. En revanche, la marque est obligée d’importer quelques plantes ne se trouvant pas sur notre territoire.

Herbal Drinkers Club, un concept qui ira loin

A terme, Herbal Drinkers Club aimerait exporter son concept mais également le décliner sur du thé. Par ailleurs, la marque compte s’orienter vers des produits dérivés comme des verres et des tasses pour que les tisanes soient bues dans de jolis contenants.

Notre goût prononcé pour le café ne laissait pas supposer que nous pourrions autant apprécier de boire des tisanes, mais il se pourrait bien que nous devenions accro à ces délicieuses infusions, qu’elles soient pour hommes ou pas !!

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