Bobbies

Bobbies est une marque parisienne de chaussures dont la notoriété se développe très rapidement. Créée par deux jeunes étudiants en 2010, Antoine Bolze et Alexis Maugey, la marque vient d’ouvrir une nouvelle boutique en plein cœur du Marais.

Bobbies, cette marque parisienne de chaussures dont la notoriété se développe depuis quelques années, a installé son showroom Boulevard de Bonne Nouvelle, en plein Paris, au deuxième étage d’un immeuble Haussmannien.

La porte d’entrée s’ouvre sur des bureaux et la porte vitrée au fond du couloir dissimule une grande pièce lumineuse présentant les dernières collections. Des chaussures pour hommes et pour femmes sont soigneusement disposées aux quatre coins de la pièce. Un arc en ciel de couleurs s’offre au regard, des plus sobres aux plus flashy. L’harmonie est néanmoins parfaite. Le soleil inonde cette grande pièce et révèle l’esprit joyeux de cette marque.

Agathe, qui gère d’une main de maître la communication de la marque, nous plonge dans l’univers de Bobbies et nous raconte sa belle histoire.

Une histoire d’amitié

Antoine et Alexis se connaissent depuis leur plus tendre enfance, ils se sont rencontrés au CE1. Ils suivent un parcours similaire et sortent diplômés de l’ESSEC pour l’un et de Dauphine pour l’autre. Pour valider leur diplôme de fin d’étude, ils effectuent tous deux un stage qu’ils trouvent dans le secteur de la banque. Cette première expérience professionnelle ne les passionne pas. Ils ont envie de tenter une autre aventure. Ils sont jeunes. A 23 ans à peine, ils sont plein d’ambition et veulent créer leur propre marque.

Une marque décalée

Ils se souviennent de leurs années de lycée dont le règlement strict de l’établissement leur interdit de porter des sneakers ou des chaussures de sport. Le mocassin est alors la meilleure option face aux derbies trop guindées ou aux baskets trop décontractées. Néanmoins, le marché n’offre par d’alternatives à la fois abordables et de bonne facture, entre des modèles onéreux comme Tod’s ou bas de gamme fabriqués en Chine. L’idée est là, créer une chaussure facile à porter, originale et élégante. Ils revisitent le mocassin classique, lui apportent une touche de couleur, ajoutent un détail qui va le différencier. Ils trouvent des peausseries de qualité et des artisans méticuleux pour proposer une chaussure alternative à un prix accessible. Il y a de la place sur le marché pour une marque jeune et décalée qui s’adresse aux hommes soucieux de leur look.

Des chaussures à l’image de la capitale

Antoine et Alexis, tous deux parisiens, veulent créer des chaussures à l’image de la capitale, belles, élégantes, classiques et originales à la fois, inspirées du charme de la ville. Et si à l’origine les premières collections Bobbies se résument à une ligne de mocassins colorés pour homme, dès la deuxième année Antoine et Alexis s’attaquent au marché de la femme et déclinent le mocassin dans une version féminine. Très rapidement, ils décident de revisiter tous les modèles classiques de chaussures et d’ajouter systématiquement une petite touche d’originalité. Aujourd’hui la collection compte des derbies, des boots, des sandales, des ballerines, des sneakers, des bottes…

Depuis les débuts de la marque, Antoine et Alexis portent une attention particulière aux couleurs. Chaque modèle et chaque couleur a un nom, des plus classiques aux plus farfelus. Donner une identité à chacune des chaussures est un défi, la plupart des modèles se déclinant dans un nombre de nuances infinies. « Nous voulons trouver la petite teinte qui va bien, qui est dans la tendance mais à la fois originale et qui va sortir du lot » nous explique Agathe.

Originalité et qualité, les deux caractéristiques des chaussures Bobbies

Une autre des caractéristiques des produits réside dans la qualité des matières premières. Toutes les peausseries servant à la fabrication des chaussures viennent d’Italie, les plus qualitatives selon Antoine et Alexis. Qu’il s’agisse du cuir, du nubuck, du nubuck grainé, du daim, du daim étoilé, le cuir miroir, le cuir pailleté, les garçons et les stylistes choisissent méticuleusement les cuirs de chaque collection.

La fantaisie est également au cœur de l’image des chaussures. Bobbies repense les classiques de la chaussure et y apporte un petit twist qui rendra le produit plus joyeux … une petite frange, une tresse, un nœud papillon… Par ailleurs, certains modèles sont fins et romantiques, ornés de dentelle et conçus dans des matières aériennes avec des lignes fines et épurées.

Antoine et Alexis, entourés de Margherita la styliste, s’inspirent des tendances mais ils sont également à l’écoute de leurs envies et des idées de leurs collaborateurs. Chez Bobbies, chacun à le droit à la parole et est force de proposition. « Certains modèles sont nés par hasard, comme la Petite Biche de la collection A/H, qui était un pari audacieux mais qui a finalement hyper bien marché » nous raconte Agathe.

Le Pélican Jean-Bobby, leur mascotte

Lorsque que se pose la question du choix du nom de la marque, Antoine et et Alexis prévoient déjà un développement international. Ils veulent un nom ayant une sonorité anglo-saxonne et qui soit accrocheur. Ils écoutent à l’époque Bobby Blanco en boucle. Le nom leur plait et ils se l’approprient en le déclinant au pluriel, les chaussures marchant par paire. Le nom « Bobbies » est trouvé. De là, ils font naitre le personnage de ‘Jean-Bobby’ leur mascotte, un pélican rigolo que l’on retrouve un peu partout (sur le logo, à l’arrière des mocassins, sur les sacs…) et dont on peut suivre les aventures sur le site et sur Youtube. Jean-Bobby a même un carnet de vol et a déjà poussé la chansonnette, ce qui a valu à la marque un joli buzz sur le net. Jean-Bobby veille sur la marque, il représente la bonhomie, la joie, la fantaisie, des valeurs en parfaite adéquation avec celles d’Antoine et d’Alexis.

Le respect du savoir-faire

Tous les modèles sont dessinés à Paris dans les bureaux du boulevard Bonne Nouvelle. L’équipe est constituée d’une vingtaine de personnes, toutes ayant des missions bien distinctes. En revanche, si les bureaux et le personnel sont à Paris, la confection des pièces se fait au Portugal.

Les produits sont fabriqués dans les ateliers de Saint Jean de Madère au Portugal dans le Sud de Porto. Le Portugal est réputé pour son savoir-faire dans la fabrication de chaussures. Une véritable relation de confiance s’est instaurée depuis sept ans avec les trois usines qui se partagent la fabrication. Dans les usines Bobbies, l’assemblage est une opération méticuleuse, les surpiqûres se font à la main, la fabrication des semelles en cuir est une opération pointilleuse et chaque modèle se voit porter une attention particulière.

Le web au cœur de la stratégie de développement

La stratégie de développement de Bobbies passe avant tout par internet. Le web était au lancement de la marque la meilleure option pour la faire connaître. A peine la marque déposée, Antoine et Alexis lancent le site doté d’un petit e-shop. Aujourd’hui l’e-shop s’est considérablement développé et représente près de 60 % du chiffre d’affaires de la marque.

Un réseau de distribution en pleine expansion

En 2013, soit trois ans après le lancement de la marque, Antoine et Alexis décident d’ouvrir leur première boutique. Ils trouvent un emplacement de premier choix en plein cœur du Marais, rue des Blancs Manteaux. Mais, la superficie de la boutique ne permet plus d’accueillir une clientèle de plus en plus nombreuse et les clients sont souvent contraints de faire la queue le week-end. La petite équipe, soucieuse de répondre à cette demande croissante, vient d’inaugurer une nouvelle boutique rue du temple, plus spacieuse et où le client peut s’installer confortablement dans des canapés pour essayer les chaussures.

Par ailleurs, le réseau de distribution est le point fort de Bobbies qui compte aujourd’hui plus de 200 revendeurs en France et 400 en tout dans le monde, triés sur le volet (le Sept-cinq, les Voltigeuses, les corners au Printemps, aux Galeries Lafayette, au Citadium) ou en ligne (l’Exception, Place des tendances, Mon Showroom…).

Antoine, qui s’occupe de l’export et du développement international de la marque, a su également imposer Bobbies à l’étranger, notamment aux Etats-Unis, au Mexique, au Canada, au Japon, au Moyen-Orient mais aussi à Beyrouth au Liban où Bobbies à sa propre boutique. Le réseau s’appuie à ce jour sur près 200 revendeurs dans le monde.

L’importance des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont également une place primordiale pour la marque. 223 000 fans sur Facebook est 82 000 followers sur Instagram suivent assidûment les postes quotidiens de Bobbies. Facebook et Instagram permettent par ailleurs de communiquer sur les événements en ligne ou en boutique comme par exemple les chocolats chauds servis devant la boutique pendant la période de Noël, ou la limonade fraîche en été !

Des collaborations pour dynamiser la marque

Les collaborations avec les autres créateurs ont aussi une place importante, Bobbies aime s’entourer d’entrepreneurs qu’ils affectionnent. On a déjà pu découvrir certaines collab. avec le cidre Happie, la Gambette box, Marie Sixtine, Princesse Tam-Tam, Aurélie Chadaine, l’Heure d’été… « Les collaborations sont un excellent moyen de dynamiser la marque » nous confie Agathe.

Réseaux sociaux

Collaborations

  • L’Heure d’Eté

Créateur(s)

Calendrier événementiel

  • Juin 2017 : Ouverture de la boutique située 79 rue Vieille du Temple, 75003 Paris

A propos

  • Société : Bolze & Moogy​ (Bobbies)

  • Adresse (Siège Social) : 25 boulevard de Bonne Nouvelle – 75002 Paris​

  • Tel : +33(0)1.84.79.32.00

  • Email : contact@bobbies.com

  • Site internet : www.bobbies.com

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