Alix D. Reynis ©

La marque Alix D. Reynis est née de la passion de sa créatrice pour le savoir-faire artisanal. Cette marque éponyme propose de délicats objets en porcelaine allant des arts de la table aux luminaires en passant par de petits objets de décoration. La marque offre également une collection de bijoux dont la finesse est sans pareil. Depuis 2011, Alix D. Reynis interpelle par la douceur qui émane des créations.

A peine le seuil de la porte de la boutique atelier Alix D. Reynis franchi, un sentiment de quiétude nous envahi. Cette petite boutique parisienne située au cœur du Marais nous transporte dans un monde dont le seul maître-mot est raffinement.

Le regard se pose instantanément sur la vaisselle d’une blancheur immaculée et sur les différents objets en porcelaine que l’on ose à peine regarder de peur de les casser. Des assiettes, des tasses, des plats, des bougies, des luminaires … Qui aurait pu penser qu’une lampe pouvait être fabriquée intégralement en porcelaine ? Le petit monde d’Alix D.Reynis est un enchantement.

Mais la magie de n’arrête pas là, on découvre parsemé ici et là, entre deux coupes remplies de champagne, un branche de boulot, quelques noix et une soucoupe savamment installée, des bagues, des boucles d’oreilles et des bracelets. La délicatesse des créations en porcelaine d’Alix D. Reynis s’est incarnée dans ses bijoux. L’atmosphère paisible de la boutique est un véritable délice et c’est avec bienveillance que l’œil se pose instinctivement sur les objets de tentation que l’on voudrait instantanément s’approprier.

Grande, belle, la petite quarantaine, un regard bleu perçant, Alix D. Reynis vient nous accueillir avec une poignée de main ferme et un large sourire qui irradie son visage. Elle nous fait l’honneur d’avoir accepté de nous dévoiler ses secrets. Nous montons un petit escalier pentu qui nous conduit au cœur de l’atelier de bijoux juxtaposant son bureau. Tout le charme du Marais se dégage sous le plafond vouté et le mur de vieilles pierres de cette pièce. L’endroit est intime et chaleureux et l’on ressent immédiatement qu’il est propice à la création.

Une marque éponyme

La marque Alix D. Reynis a vu le jour simplement et naturellement en 2011. Elle porte le nom de sa créatrice, un nom défini plus par manque d’idée et par flemme que venant d’une réelle inspiration, malgré « une légère hésitation quand même pour la Fabrique de Paris ou un truc comme ça » nous chuchote Alix. Mais ce n’est qu’en Septembre 2012, depuis le premier salon Maison & Objet que la marque commence à se faire connaitre réellement. Une vingtaine de références seulement son présentées au salon. Mais, elles laissent déjà entrevoir la délicatesse et la finesse du travail d’Alix et un avenir prometteur à la marque.

Une distribution sélective

L’ouverture de la boutique parisienne en mai 2016 marque une tournant pour la marque. La créatrice peut désormais travailler dans un lieu propice à l’inspiration et lui permet surtout de modifier sa stratégie de distribution sur Paris et sa région.

Critique sur un réseau de distribution parisien peu performant, Alix ferme les petits points de vente pour concentrer sa distribution à la boutique et uniquement chez quelques revendeurs. La boutique permet également d’offrir à une clientèle exigeante la possibilité de découvrir l’intégralité des collections en se rendant dans un lieu élégant et raffiné à l’image des créations.

Aujourd’hui Alix D. Reynis est distribuée dans les points de vente les plus pointus de la capitale comme chez Merci ou le Bon Marché, mais également en province et à l’étranger. La marque s’est fait une place de premier choix dans le milieu des créateurs artisans en vogue de Londres à Tokyo en passant par New-York et Sydney.

Le digital au coeur de la stratégie de développement

Internet a par ailleurs une place privilégiée dans la stratégie de développement d’Alix D.Reynis. Le nouveau site favorise la mise en place d’un véritable plan de stratégie de communication digitale qui fera émerger la marque online. La créatrice vit avec son temps et souhaite développer sa communauté. Instagram fait déjà venir à la boutique une clientèle curieuse décidée à acheter. Le réseau est une formidable opportunité pour mettre en place des opérations de marketing et de communication, comme des concours ou autres évènements spéciaux.

Une présence remarquée sur les salons

Depuis son lancement, la marque est présente sur les salons incontournables et s’est distinguée lors des différentes éditions du salon Maison et Objet. On a pu également la découvrir au Who’s Next de septembre dernier. A ce jour, Alix se cantonne à la France, mais certains salons internationaux à l’étranger seront peut-être envisagés dans quelques temps.

Une dream team enjouée

Concordant avec l’ouverture de la boutique, Véronique Gabail rejoint Alix pour la seconder au quotidien dans les taches administratives, la gestion de la distribution, du marketing et de la communication. Chacune respecte son domaine de compétence et leur indéniable complémentarité est à l’image de leur connivence. Alix s’est également entourée « dans sa maison » de trois autres personnes qui l’aident à la boutique et à l’atelier : deux apprentis à la sensibilité aiguisée, l’un au plâtre et l’autre au bijoux et une vendeuse à la boutique.

La porcelaine sublimée

A ses débuts, Alix travaille la faïence, une terre cuite utilisée pour les poteries et pour la sculpture. Elle fabrique des objets en faïence qu’elle émaille ensuite avec un bleu céladon. Mais très vite, ne trouvant pas de manufacture pouvant produire de la faïence aussi fine qu’elle le souhaiterait, Alix se décourage. Elle décide, avant que le nombre de produits référencés ne se multiplie, de changer de matériau. La porcelaine est finalement plus intéressante. Elle présente les avantages d’être translucide et résiste mieux aux chocs thermiques et mécaniques. Mais la porcelaine est aussi belle qu’elle est exigeante. Alix doit refaire l’intégralité de ses moules en tenant compte de la déformation et du retrait de la pâte. Lors de la cuisson à 1400 degrés, la pâte de porcelaine se rétracte de 14%, et la pièce sortie de four est beaucoup plus petite que la pièce sortie de moule. Une nouvelle technique de fabrication s’impose et Alix doit la maitriser. Elle fait donc deux stages d’une semaine, l’une consacrée à la fabrication du moule et l’autre à tourner le plâtre.

100% Made in France

Les créations Alix D. Reynis sont Made in France. Tous les moules et les modèles sont fabriqués dans l’atelier situé au sous-sol de la boutique. Les prototypes sont ensuite envoyés et testés dans une manufacture partenaire à Limoges qui produit les références en nombre. Malheureusement la porcelaine n’est plus fabriquée en France depuis au moins cinquante ans, le kaolin ayant disparu. Il est extrait dans d’autres pays et ce sont des multinationales comme Imerys qui fournissent tous les fabricants d’objets en porcelaine.

Des arts de la table aux bijoux en passant par les luminaires

Au fil des années, Alix D. Reynis se diversifie. Les débuts de la marque sont marqués par les arts de la table et la création d’assiettes, de tasses, de bols et de plats d’un raffinement extrême. Simultanément Alix lance un luminaire, un objet rare en porcelaine qui la démarque de ses concurrents.

Deux ans plus tard, en 2014, elle crée avec l’aide d’un partenaire artisan parfumeur de Grasse, quatre bougies parfumées dont le pot peut ensuite être réutilisé et détourné de son utilité première.

En 2015, Alix décide d’apprivoiser la conception de bijoux. Elle a cherché longtemps à créer des bijoux en porcelaine ne se sentant pas légitime dans la fabrication de bijoux en métal qui nécessite d’autres techniques et d’autres connaissances. Mais les bijoux en porcelaine ne répondent pas à ses exigences esthétiques.

Elle rencontre via Instagram Myrtille Beck qui fait des bijoux de toute beauté. Alix lui présente ses petites maquettes en cire pour lesquelles Myrtille a un véritable coup de cœur et décide instantanément de lui offrir son aide. Myrtille lui prodigue tous les conseils pour qu’elle puisse se lancer dans la création de bijoux en métal précieux. Aujourd’hui, les bijoux en vermeil représentent environ 15% des créations d’Alix.

Le monde comme source d’inspiration

Alix nous avoue « je puise mon inspiration chez mes grands-parents, dans un musée, dans la rue, sur Pinterest, dans les livres, partout. Je préfère ne pas regarder ce qui peut se faire ailleurs afin de ne pas me laisser influencer par de belles choses que je pourrais avoir envie de copier et surtout parce que je souhaite garder avant tout ma propre identité ».

Des collaborations pour le plaisir

Par ailleurs, Alix aime accompagner d’autres créateurs et d’autres marques qui la séduisent et crée pour eux des collections capsules qui la font émerger. Elle s’associe avec Sezane et lui propose des bougies, avec Bonpoint pour un ensemble assiette, gobelet et soucoupe pour enfant, Montagut, Antoinette Poisson… Des pièces qui connaissent un véritable succès et qui sont rapidement en rupture de stock.

Un futur prometteur

Le monde d’Alix D. Reynis nous a charmé et la magie continue d’opérer à chaque fois que nous admirons ses nouvelles créations. La passion d’Alix se reflète dans tout ce qu’elle imagine et crée et nous sommes impatients de découvrir ses nouvelles collections.