Apiculte

Le respect de la nature et une admiration pour le travail de la ruche ont soufflé à Amandine Georges l’idée de créer Apiculte. Cette jolie marque de bougies en cire d’abeille rime avec artisanat et éco-responsabilité. Ces bougies 100% naturelles au design contemporain, au parfum d’antan et au doux crépitement des mèches, sont un enchantement pour tous les sens.    

Apiculte nait en décembre 2015 du désir d’Amandine Georges de redonner sa place aux abeilles et aux produits de la ruche. Cette trentenaire décidée, soucieuse de son environnement, trouve dans l’apiculture des valeurs qui lui parlent.

En jeans baskets, les cheveux relevés, elle nous accueille avec un large sourire dans son atelier. Elle partage avec nous le temps d’un après-midi toute sa passion et nous dévoile le processus de fabrication des bougies Apiculte.

Les abeilles de Paris à l’origine de la marque !

On ne se douterait pas que Paris peut finalement se révéler être un petit paradis pour les abeilles. Les températures sont plus clémentes en ville qu’à la campagne. La diversité des plantations, les méthodes de culture urbaine sans engrais et sans pesticides, la multiplication des espaces verts, les plantations sur les terrasses, les bords de fenêtres et dans les cours offrent un pollen d’excellente qualité. Paris est idéal pour la production de miel. Environ 700 ruches se cachent ainsi sur les tôles ondulées des hauteurs de Paris et dans les jardins secrets. Elles sont disséminées dans tous les quartiers, sur certains monuments du patrimoine et chez des particuliers qui s’intéressent à ce petit insecte indispensable à notre écosystème.

Lorsqu’Amandine rencontre une apicultrice en plein travail sur les toits parisiens, elle est fascinée par la magie de la ruche. Elle veut tenter l’aventure et fabriquer des objets qui viennent du travail des abeilles. Sa précédente expérience professionnelle l’a familiarisée avec l’univers de la bougie. Se lancer dans la création de cet objet de décoration prend tout son sens. Amandine se forme sur les processus de fabrication de bougies en cire d’abeille, trouve ses matières premières et lance la marque Apiculte.

C’est au cœur de Belleville, ce quartier animé de Paris, que se cache le petit atelier de bougies Apiculte. Un endroit qui sent la cire de nos grand-mères et le miel, où la douceur de ce nectar doré s’imprègne dans l’atmosphère. L’atelier, situé au deuxième étage d’un immeuble parisien, est inondé de lumière. Le balcon qui court le long des fenêtres regorge de plantes en tout genre. Un véritable petit jardin qui offre, aux beaux jours, un festin pour les abeilles qui viennent y butiner et témoigner de tout l’intérêt d’Apiculte.

100% Made in France et Eco-responsable

Tous les produits Apiculte sont de fabrication française et issus de matières premières qui proviennent de producteurs locaux. Les matériaux utilisés sont nobles, recyclés et recyclables pour un produit éco-responsable et soucieux de l’environnement.

Chaque bougie incarne un savoir-faire traditionnel qui respecte les règles de l’artisanat. La cire d’abeille provient du rucher de différents apiculteurs locaux dont certains labellisés Bio. Elle est issue des déchets de cire recyclés lors des récoltes de miel. Elle est alors purifiée par un processus naturel qui consiste à dissocier les déchets de la cire pure en la faisant fondre avec de l’eau.

Les pots en porcelaine de Limoges sont fabriqués traditionnellement, coulés à la main et estampillés en gage d’authenticité. Les couvercles en bois sont en sapin des Vosges ou en chêne de Bourgogne. Quand aux mèches, elles sont en coton ou en bois naturel.

Le packaging est lui aussi un gage de respect de l’environnement. Les bougies sont emballées dans des boîtes en carton ondulé issu de cellulose recyclée en France, puis sérigraphiées avec des encres à bases d’eau.

Des chandelles aux bougies ou le charme des alvéoles

Les premières créations Apiculte sont de petites chandelles en feuille de cire gaufrée qui ont la particularité de ne pas couler lorsqu’elles fondent. L’idée est avant tout de proposer un produit beau, naturel et surtout made in France. Rapidement, la marque développe une collection de bougies originales qui répond à son éthique.

Les produits Apiculte sont impactants et se démarquent de la concurrence. Les bougies répondent à un esthétisme enchanteur et parfaitement dans l’air du temps. Le contenant en porcelaine translucide met en valeur la flamme et la cire de la bougie. La forme hexagonale du pot rappelle les alvéoles des ruches. Et les petits capuchons en bois de sapin ou de chêne viennent parfaire la finition du pot. La marque aime aussi soigner sa clientèle et glisse dans chaque boite une petite pochette d’allumettes. Cette attention séduit instantanément lorsque l’on ouvre la boite.

La collection de bougies compte aujourd’hui quatre variantes. Les pots ronds ou hexagonaux sont proposés en grand ou en petit modèle et dans deux couleurs de cire, brute ou blanchie. Les mèches sont soit en bois ou soit coton. Le résultats est un véritable plaisir pour les yeux. Chaque bougie peut être recyclée et détournée de son utilité première. Le contenant peut ainsi se convertir en petit pot de fleurs ou à crayon.

Bientôt, Apiculte sortira des bougies d’anniversaire qui viendront compléter la collection. Mais la jeune créatrice nous confie qu’elle envisage aussi de se diversifier et de se tourner vers la cosmétologie. La cire d’abeille est utilisée par toutes les grandes marques de cosmétique pour ses bienfaits et ses vertus. Les shampoings solides, les savons présentent un intérêt écologique et l’expansion d’Apiculte pourrait passer par ce créneau d’ici peu.

Une distribution sélective

Les premières bougies sont proposées dès le lancement de la marque chez quelques distributeurs qui, à l’approche des fêtes, acceptent de les présenter à leur clientèle. Ils se situent principalement dans le dixième arrondissement de Paris, près de l’atelier. La Trésorerie, un concept store tendance qui croit au développement de la marque, guide Amandine sur les pas de la distribution. Le nombre de points de vente se développe alors rapidement sur Paris, puis en Normandie où Amandine à quelques repères. Désormais Apiculte est présent au quatre coins de la France et compte une vingtaine de distributeurs.

On peut trouver Apiculte également à l’international, notamment dans une boutique éco-responsable Danoise qui correspond parfaitement aux valeurs de la marque. La Scandinavie d’une manière générale, mais aussi la République Tchèque sont des régions où Apiculte peut prétendre trouver sa place. Amandine reconnait que c’est hors des frontières que le Made in France a le plus d’impact. Elle fait de cette valeur ajoutée son label « Je suis 100% Made in France, mes produits sont d’origine française et tout est fait ici, à Limoges ou dans les Vosges, et cela plait à l’international ».

Une marque artisanale et 2.0

Apiculte est une marque moderne qui, malgré un savoir-faire artisanal, vit avec son temps. La distribution passe donc aussi par le web. Le site internet est un outil indispensable au développement d’Apiculte et un canal de distribution porteur. Amandine l’a développé elle-même dès le lancement de la marque. Mais si le site est aujourd’hui pratique et élégant, il a néanmoins besoin d’être optimisé. Amandine compte lancer une nouvelle version très prochainement « c’est par là que tout se passe, les gens ont besoin d’être rassurés et de voir un truc pro ».

Parallèlement, Amandine réalise le pouvoir des réseaux sociaux. Elle prend vite goût à Instagram et réalise qu’une partie de sa clientèle et de ses distributeurs la découvre grâce aux photos publiées sur le réseau.

Un pari réussi !

L’objectif d’Apiculte est atteint. Le travail des petites butineuses est admirablement mis à l’honneur grâce aux jolies créations de la marque. Chaque bougie illumine notre conscience écologique et contribue à la sauvegarde de notre environnement.  Nous disons Bravo Apiculte !

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